Volvio a pasar
Pero esta vez, el dato atípico no era un error de digitación, sino una estrategia de marketing.
El pasado 5 de febrero, para el caso de una reserva de dos adultos, apareció una oferta de 6M. En ese momento pensé que podría ser un error de digitación, por lo que decidí identificar el hotel que realizaba la oferta y, ¡oh, sorpresa!, el nombre era «Casa para carnavales 44 personas 44 camas, habitaciones con AIRE y baño privado». Aquí decidí cambiar el número de huéspedes por 3, y no cambió; por 4, y no cambió. Por lo que deduje que era una oferta única que era parte de una campaña de marketing.
El anterior caso es un dato atípico de un data set de un #HotelTracker que afectaba los indicadores de una hora en concreto, por lo que decidí revisar si a la fecha el hotel aún tenía esta oferta y el resultado de la búsqueda. Y resulto que sí. Aunque en el rastreo de los días subsiguientes este hotel no aparecía, pude deducir que la volatilidad de los precios en las ofertas de reservas está influenciada por la variabilidad o disposición de los motores de reserva.
Resultaba curioso que el anunciante sacrificara el nombre del establecimiento para insertar palabras clave buscando mejorar su posicionamiento. Desde mi perspectiva, parece un intento fallido si hablamos de «intención de búsqueda», la frase principal es «Casa para carnavales», Y no sé me ocurria en que momento alguien llegara a a digitar «44 personas 44 camas». Hice la prueba en Google y en motores de reserva; en el primero no hubo éxito, pero en el segundo el hotel sí aparecía entre las opciones principales.
Analizándolo bien, la estrategia cobra sentido: en una búsqueda para dos personas donde el media es de 300 mil pesos,
ver esa oferta antes de clicar en el boton de buscar ya es ganancia para el anuncinate ya que le ha asegurado visibilidad y un posibe clic.
No lo voy a negar, a primera impresión creí que este acto era una mala idea, y tal vez sí lo sea. Pero para una búsqueda donde la volatilidad de precios para reserva de habitaciones es del 78%, este tipo de estrategias toma sentido. Y diría que el que la aplicó es un genio.